Dentro de la gama de activos intangibles, la identificación y avalúo de la MARCA, es un tema de gran concurrencia empresarial.
Dependiendo del sector en que se aplique, las MARCAS presentan características propias y variables, que hacen el avalúo a veces simulable (simulación), a veces comparable (equiparación).
Por ejemplo, en la industria de BIENES de CONSUMO, vemos que las MARCAS están comúnmente asociadas a la CALIDAD, PRECIO y SERVICIO.
Otro ejemplo se encuentra en la industria FARMACÉUTICA, donde el reconocimiento de una MARCA está ligado ala investigación y desarrollo de los medicamentos, alcanzando como consecuencia la aceptación y preferencia del mercado. En el caso de la TECNOLOGÍA, el avaluo de la marca incorpora innovación y KNOW HOW.
